• A piac kiterjedt az alacsony felbontású, fekete-fehér tintasugaras nyomtatófejekre a címzéshez és személyre szabáshoz, beleértve a nagy sebességű, teljes oldalas, színes tintasugaras nyomtatórendszereket is.

  • A nagy sebességű tintasugaras berendezések lehetővé teszik a teljes színű közvetlen levelezés hatékony előállítását, és a kutatások következetesen kimutatták, hogy a színek jelenléte növelheti a válaszadási arányt és jobb általános felhasználói élményt nyújthat.

  • A személyre szabás használata továbbra is felgyorsul, miközben a marketingszakemberek jobb módszereket keresnek a figyelem felkeltésére, a márkaismertség növelésére és az értékesítési bevételek növelésére.

Írta: Eve Padula

Bevezetés

A mai digitális világ gyors üteme miatt egyesek azt hihetik, hogy a nyomtatott közvetlen levél az út szélére esik, de a nagy sebességű tintasugaras technológia valójában új lehetőségeket teremt a nyomtatáshoz. Sok fogyasztó - még a digitális bennszülöttek is - „digitális fáradtságot” tapasztal, mert elárasztják e -mailek, szövegek és más digitális üzenetek. Ezek a tendenciák csak felgyorsultak, mivel a COVID-19 még inkább a digitális területre kényszerített minket.

Az adatbiztonsággal kapcsolatos aggodalmak a COVID korszakában fokozódtak, és egyesek óvatosak voltak a digitális tevékenységekkel szemben. Ennek eredményeképpen a hagyományos nyomtatott kommunikáció továbbra is hatékony, és néha lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy elkülönüljenek versenytársaiktól. Ez a cikk azt vizsgálja, hogy a nyomtatási szolgáltatók (PSP-k) hogyan tudják kihasználni a nagysebességű tintasugaras berendezések fejlődését, miközben megkülönböztetik magukat és javítják az ügyfelek elkötelezettségét.

Az Inkjet előnyei

Az elmúlt évtizedben a tintasugaras nyomtató egyre fontosabb része lett a nyomtatási és levelezési megoldásoknak. A piac kiterjedt az alacsony felbontású, fekete-fehér tintasugaras nyomtatófejekre a címzéshez és személyre szabáshoz, beleértve a nagy sebességű, teljes oldalas, színes tintasugaras nyomtatórendszereket is. Ez az evolúció nagyrészt több tényező együttes hatásának tulajdonítható:

  • Nagyobb felbontású nyomtatófej -technológia

  • Fejlett festékkészítmények

  • A tintasugaras papírok bővülő választéka

  • Továbbfejlesztett szárítási technológiák, amelyek elősegítik a költséghatékony, nagy sebességű digitális nyomtatási rendszerek kifejlesztését, amelyek ideálisak a közvetlen levelezéshez és más promóciós alkalmazásokhoz

A mai gyorsabb tintasugaras rendszerek növelik a működési kapacitást, míg a nagyobb felbontások miatt a tintasugaras eszközök egyre szélesebb körű alkalmazásokhoz megfelelőek.

A termelési tintasugaras berendezések gyakran lehetővé teszik a jobb termelékenységet és a csökkentett üzemeltetési költségeket, lehetővé téve, hogy a PSP -k jobban kiszolgálják ügyfeleiket. Még ennél is fontosabb, hogy a technológiai beruházások minden új generációja rengeteg új képességet hozott, amelyek elősegíthetik a piaci differenciálódást. Az új technológiákba való befektetésnek, a gyorsabb átfutási időnek, a személyre szabottságnak és az alacsonyabb költségeknek számos motivációja van. A nagysebességű tintasugaras technológia képes kielégíteni mindezeket a motivációkat, ugyanakkor lehetővé teszi a PSP-k számára, hogy több munkájukat házon belül hozzák.

A nagy sebességű tintasugaras berendezések lehetővé teszik a teljes színű közvetlen levelezés hatékony előállítását, és a kutatások következetesen kimutatták, hogy a színek jelenléte növelheti a válaszadási arányt és jobb általános felhasználói élményt nyújthat. A Keypoint Intelligence legutóbbi marketingkommunikációs felmérése szerint a teljes szín használata volt az egyetlen legfontosabb technika, amely arra késztette a fogyasztókat, hogy vegyenek részt egy nyomtatott közvetlen levélben.

1. ábra A teljes szín javítja az elkötelezettséget

N=1 550 fogyasztó az Egyesült Államokban és Kanadában

Forrás: Marketingkommunikációs éves állapotfogyasztói felmérés, Keypoint Intelligence 2020

A teljes színhez hasonlóan a személyre szabás egy másik előny, amelyet a nagysebességű tintasugaras berendezések engedélyezhetnek. A Keypoint Intelligence kutatása megerősíti, hogy a személyre szabott tartalom sokat változhat. Valójában a fogyasztói válaszadók több mint 52% -a egyetértett azzal, hogy sokkal több időt fordít a személyre szabott és számukra releváns nyomtatott közvetlen levelek felülvizsgálatára. Ezenkívül, amikor a fogyasztókat megkérdezték azokról a tényezőkről, amelyek a nyomtatott darabok elolvasására/felülvizsgálatára késztették őket, a személyre szabott és releváns tartalom volt a legnépszerűbb válasz.

A személyre szabás használata továbbra is felgyorsul, miközben a marketingszakemberek jobb módszereket keresnek a figyelem felkeltésére, a márkaismertség növelésére és az értékesítési bevételek növelésére. A megfelelő tartalom megfelelő közönséghez való eljuttatása a kívánt csatornán, a megfelelő időben, megfelelő kontextusban elősegítheti a kívánt fogyasztói cselekvéseket (pl. Vásárlás, adományozás vagy regisztráció).

A nagysebességű tintasugaras rendszerek egyedülálló értéket képviselnek a közvetlen levelezésben, mivel lehetővé teszik a megfizethető, nagy értékű személyre szabást, rövid futást és verziókezelést. A tintasugaras technológia megfizethető módon képes személyre szabott közvetlen levelező kommunikációt biztosítani, amely vonzza a közönséget.

Alsó vonal

A nagysebességű tintasugaras nyomtatórendszerek még a mai digitális korban is új szintre emelik a nyomtatott közvetlen levelezést. A nyomtatott kommunikáció továbbra is fontos eleme a médiacsatorna-keveréknek, és a nagysebességű tintasugaras technológia minden eddiginél egyszerűbbé teszi a releváns és vonzó darabok létrehozását, amelyek növelik a válaszadási arányt és javítják az üzleti eredményeket. A mai fogyasztók elvárják a releváns kommunikációt, amely megfelel az igényeiknek, és a tintasugaras technológia lehetővé teszi, hogy megfeleljen folyamatosan változó preferenciáiknak.

Eve Padula a Keypoint Intelligence termelési szolgáltatásainak vezető tanácsadó szerkesztője, az üzleti fejlesztési stratégiákra, az ügyfélkommunikációra és a széles formátumra összpontosítva. Számos típusú tartalom létrehozásáért felelős, beleértve az előrejelzéseket, az iparági elemzéseket és a kutatási/többfeladatos tanulmányokat. Ezenkívül kezeli az írási, szerkesztési és terjesztési ciklusokat sokféle termékhez.