• A piac kibővítette az alacsony felbontású, monokróm tintasugaras nyomtatófejeket a címzéshez és a személyre szabáshoz, nagy sebességű, teljes oldalas, színes tintasugaras nyomtatási rendszerekkel.

  • A nagy sebességű tintasugaras berendezések lehetővé teszik a színes színes levelek hatékony előállítását, és a kutatások következetesen bebizonyították, hogy a szín jelenléte növelheti a válaszadási arányt és jobb általános felhasználói élményt nyújt.

  • A személyre szabás használata továbbra is növekszik, miközben a marketingszakemberek jobb módszereket keresnek a figyelem felkeltésére, a márka ismertségének növelésére és az árbevétel növelésére.

Írta: Eve Padula

Bevezetés

A mai digitális világ gyors üteme azt hiheti néhány embertől, hogy a nyomtatott közvetlen levelek az út szélére esnek, de a nagy sebességű tintasugaras technológia valójában új lehetőségeket teremt a nyomtatáshoz. Sok fogyasztó - még a digitális bennszülöttek is - „digitális fáradtságot” tapasztal, mert elárasztják őket e-mailek, szövegek és más digitális üzenetek. Ezek a tendenciák csak felgyorsultak, mivel a COVID-19 még jobban rákényszerített minket a digitális területre.

A COVID-korszakban fokozódott az adatvédelem iránti aggodalom, ami miatt egyesek óvakodtak a digitális elkötelezettségtől. Ennek eredményeként a hagyományos nyomtatott alapú kommunikáció továbbra is hatékony marad, és időnként lehetővé teheti a vállalkozások számára, hogy elkülönüljenek versenytársaiktól. Ez a cikk azt vizsgálja, hogyan tudják a nyomtatási szolgáltatók (PSP-k) kihasználni a nagysebességű tintasugaras berendezések fejlődését, amikor arra törekednek, hogy megkülönböztessék magukat és javítsák az ügyfelek elkötelezettségét.

Az Inkjet előnyei

Az elmúlt évtizedben a tintasugaras nyomtató és postai megoldások egyre fontosabb elemévé vált. A piac kibővítette az alacsony felbontású, monokróm tintasugaras nyomtatófejeket a címzéshez és a személyre szabáshoz, nagy sebességű, teljes oldalas, színes tintasugaras nyomtatási rendszerekkel. Ez az evolúció nagyrészt több tényező kombinációjának tulajdonítható:

  • Nagyobb felbontású nyomtatófej-technológia

  • Fejlett tintakészítmények

  • A tintasugaras nyomtatásra alkalmas papírok bővülő választéka

  • Továbbfejlesztett szárítási technológiák, amelyek elősegítik a költséghatékony, nagysebességű digitális nyomtatási rendszerek fejlesztését, amelyek ideálisak a közvetlen postai küldemények és más promóciós alkalmazások számára

A mai gyorsabb tintasugaras rendszerek növelik a működési kapacitást, míg a nagyobb felbontás miatt a tintasugaras eszközök egyre szélesebb körű alkalmazásokhoz alkalmazhatók.

A gyártott tintasugaras berendezések gyakran jobb termelékenységet és alacsonyabb működési költségeket tesznek lehetővé, lehetővé téve a PSP-k számára, hogy jobban kiszolgálják ügyfeleiket. Ennél is fontosabb, hogy a technológiai beruházások minden új generációja rengeteg új képességet hozott, amelyek elősegíthetik a piaci differenciálódást. Számos motiváció rejlik az új technológiákba való befektetés, a gyorsabb átfutási idők, a személyre szabottabb igények és az alacsonyabb költségek mellett. A nagy sebességű tintasugaras technológia képes felvenni ezeket a motivációkat, ugyanakkor lehetővé teszi a PSP-k számára, hogy munkájuk nagyobb részét házon belül hozzák.

A nagy sebességű tintasugaras berendezések lehetővé teszik a színes színes levelek hatékony előállítását, és a kutatások következetesen bebizonyították, hogy a szín jelenléte növelheti a válaszadási arányt és jobb általános felhasználói élményt nyújt. A Keypoint Intelligence legfrissebb marketingkommunikációs felmérése szerint a színes használat volt az egyetlen legfontosabb technika, amely arra késztette a fogyasztókat, hogy vegyenek részt egy nyomtatott közvetlen postai küldeményben.

1. ábra: A színes javítja az elkötelezettséget

N=1550 fogyasztó az Egyesült Államokban és Kanadában

Forrás: A marketingkommunikáció éves fogyasztói felmérése, Keypoint Intelligence 2020

A színeshez hasonlóan a személyre szabás is egy másik előny, amelyet a nagysebességű tintasugaras berendezések engedélyezhetnek. A Keypoint Intelligence kutatásai megerősítik, hogy a személyre szabott tartalom változást hozhat. Valójában a fogyasztói válaszadók több mint 52% -a egyetértett abban, hogy sokkal több időt töltöttek a számukra személyre szabott és releváns nyomtatott közvetlen levelek áttekintésével. Ezen túlmenően, amikor a fogyasztókat arról kérdezték, hogy milyen tényezők késztették őket a nyomtatott darabok elolvasására / áttekintésére, a személyre szabott és releváns tartalom volt a legnépszerűbb válasz.

A személyre szabás használata továbbra is növekszik, miközben a marketingszakemberek jobb módszereket keresnek a figyelem felkeltésére, a márka ismertségének növelésére és az árbevétel növelésére. A megfelelő tartalom megfelelő közönséghez juttatása a kívánt csatornán, a megfelelő időben, a megfelelő kontextusban elősegítheti a kívánt fogyasztói cselekvéseket (pl. Vásárlás, adományozás vagy regisztráció).

A nagysebességű tintasugaras rendszerek egyedülálló értéket képviselnek a közvetlen postán, mert lehetővé teszik megfizethető, nagy értékű személyre szabás, rövid távú és verziószámos változat előállítását. A tintasugaras technológia megfizethető módon képes biztosítani a testreszabott közvetlen postai kommunikációt, amely vonzza a közönséget.

Alsó vonal

A nagy sebességű tintasugaras nyomtatási rendszerek még a mai digitális korban is új szintre emelik a nyomtatott direkt postákat. A nyomtatott kommunikáció továbbra is a médiacsatorna-keverék fontos eleme, és a nagy sebességű tintasugaras technológia minden eddiginél könnyebb releváns és vonzó darabok létrehozása, amelyek növelik a válaszadási arányt és javítják az üzleti eredményeket. A mai fogyasztók arra számítanak, hogy releváns kommunikációra van szükségük, és megfelelnek az igényeiknek, és a tintasugaras technológia lehetővé teszi a folyamatosan változó preferenciák alkalmazkodását.

Eve Padula a Keypoint Intelligence termelési szolgáltatásainak vezető tanácsadó szerkesztője, amelynek középpontjában az üzletfejlesztési stratégiák, az ügyfélkommunikáció és a széles formátum áll. Számos típusú tartalom létrehozásáért felelős, ideértve az előrejelzéseket, az iparági elemzéseket és a kutatásokat / több kliensre kiterjedő tanulmányokat. Számos típusú termék írási, szerkesztési és terjesztési ciklusát is irányítja.